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Wann ist gute Werbung gute Werbung?

Oftmals wirbt man gut, aber genauso vergeblich, ob um einen Partner oder um Kunden. Woran liegt das? Meistens geht die Werbung an der Zielgruppe vorbei oder es wird schon eine ganz falsche Zielgruppe avisiert und angesprochen.

Eine gute Werbung bewirkt, dass über das beworbene Produkt gesprochen wird und dieses bei den Menschen positiv im Gedächtnis bleibt.

Reine Provokationswerbung erhöht zwar den Bekanntheitsgrad einer Marke, erzeugt aber kein erhöhtes Interesse am beworbenen Produkt und führt oft bis zur Ablehnung und zum Boykott der Werbung wie z.B. der Bruderkuss einer Modemarke oder der Hinweis auf die Entscheidung des Weihnachtsfestes unter dem Weihnachtsbaum einer Elektronikkette. Diese Werbung leistet der Marke schlussendlich einen Bärendienst.

Eine fähige Werbeagentur ist also in der Lage, die Werbebotschaft so zu formulieren und zu platzieren, dass sie Aufmerksamkeit und Neugier erregt, Gesprächsstoff bietet und das Produkt positiv darstellt.

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